Principy zeleného marketingu v konkrétním podniku

Michal Štengl

Bachelor's thesis

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza zavedených principů zeleného marketingu v konkrétním podniku, jejich následné zhodnocení a případné doporučení na zlepšení v oblastech, kde je možnost určitého zlepšení. Analyzovaná společnost je výrobní podnik LUGI s.r.o., zabývající se zakázkovou výrobou dřevěného nábytku a jeho designu. V teoretické části nejprve uvádím základním pojmy ve vztahu k zelenému marketingu a společenské odpovědnosti. Dále se zabývám segmentací na trhu, výběrem vhodné strategie k oslovení právě “zelených” spotřebitelů a v neposlední řadě i budoucím vývojem zeleného marketingu. Poznatky získané z teoretické části jsem využil v praktické části, kde jsem zanalyzoval principy zeleného marketingu společnosti LUGI s.r.o., prostřednictvím rozhovoru s panem Peřinou, dotazníkovým šetřením a samotnou exkurzí výrobní haly. Pomocí získaných informací zhodnocuji stav zeleného marketingu ve firmě a navrhuji možná doporučení.

Abstract:

The major goal of my bachelor thesis is the analysis of common principles of green marketing in a specific business, their rating, finding potential gaps and improvements where it may be applicable. The company analyzed is the manufacturing company LUGI s.r.o., which is a producer of a custom made wood furniture and its design. In the theoretical part of my work I go through basic concepts and terminology regarding green marketing and social responsibility. The next part consists of a market segmentation, choosing proper strategy to connect with the “green” consumers and last but not least also the future development of a green marketing. The knowledge I have got from the theoretical part was used for my practical part, where I have analyzed green marketing principles of the chosen company LUGI s.r.o.. The tools used for that was the interview with Mr. Peřina, by a survey and also my own visit of a factory. Using this knowledge and also practical experience I was able to rate the state of a green marketing in this company and I could find possible improvements to get better results.

Keywords

Marketing, zelený marketing, životní prostředí, společenská odpovědnost, zelený zákazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 8. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 14. 9. 2016

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku