Vliv propagace na efektivní rozvoj zvoleného podniku

Bc. Iveta Ďorďová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá propagací dm drogerie markt s. r. o, rozebírá její jednotlivé nástroje a následně jejich vliv na obrat podniku. Ze začátku této práce je vysvětlena teoretická část pro orientaci v problematice. V aplikační části se popisuje reklama, podpora prodeje, vztahy s veřejností a přímý marketing vybrané společnosti. Osobní prodej podnik neposkytuje. Matice BCG napomohla k analýze portfolia. Pro zjištění efektivnosti nástrojů komunikačního mixu podniku bylo použito dotazníkové šetření. Ke konci se nachází diskuse výsledků a vypracované návrhy na zdokonalení propagace, které by přispěly zvýšit obrat.

Abstract:

This thesis deals with the promotion dm drogerie markt s. r. o., discusses the various tools and consequently their influence on the turnover of the company. At the beginning of this work is explained by the theoretical part of the orientation in the field. In the application section describes advertising, sales promotion, public relations and direct marketing companies selected. Private enterprise does not sell. Matrix BCG helped to analyze the portfolio. To determine the effectiveness of communication tools used to mix business survey. At the end there is discussion of results and developed proposals for improving the promotion, which will help increase sales.

Klíčová slova

Propagace, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing. Promotion, communication mix, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2012
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Hana Mušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku