Marketingové procesy ve stavebnictví aplikované ve vybrané firmě

Bc. Romana Bendová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá „Marketingovými procesy ve stavebnictví aplikovanými ve vybrané stavební firmě“. Jedná se o analyzování komunikačního mixu ve společnosti Megas s. r. o. Cílem této práce je rozbor jednotlivých nástrojů komunikačního mixu a současně stanovení nové a efektivnější marketingové strategie. Práce je rozdělena na dvě části, a to na část teoreticko-metodologickou a část aplikační. Část teoreticko-metodologická obsahuje poznatky, které vysvětlují pojem marketing, marketing ve stavebnictví a marketingový mix. Dále je interpretována teorie marketingové komunikace, komunikačního mixu a SWOT analýzy. Zejména komunikační mix je podrobně rozebrán na jeho jednotlivé nástroje. V aplikační části jsou teoretické poznatky aplikované na společnost Megas s. r. o. V úvodu práce je představena vybraná společnost Megas s. r. o. a to z hlediska její historie, organizační struktury a předmětu podnikání. Poté následuje zmapování konkurence firmy, kde jsou vyhodnoceni nejsilnější a nejslabší konkurenti. Dále je rozebrán komunikačního mix a SWOT analýza, která určí postavení podniku na trhu. Veškeré tyto znalosti jsou uplatněny při dotazníkovém šetření, kde se zkoumá spokojenost zákazníků s marketingovou komunikací včetně jejich vlastního hodnocení a návrhu na současnou propagaci podniku. Na základě výsledků je navrženo opatření, které zlepší stávající stav podniku.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to "marketing processes in engineering applied to a chosen engineering company". It deals with the analysis of promotional mix in Megas s.r.o. company. The aim of this thesis is to analyse the individual tools of promotional mix and to set a new and more efficient marketing strategy at the same time. The bachelor thesis is divided into two parts – theoretical-methodological and practical part. The theoretical-methodological part contains knowledge which explain what the concept of marketing, marketing in engineering and marketing mix mean. The theory of marketing communications, promotional mix and SWOT analysis is also further interpreted. What is especially analysed in detail are the individual tools of promotional mix. In the practical part, there is theoretical knowledge applied to Megas s.r.o. company. At the very beginning of this thesis, the chosen company Megas s.r.o. is introduced from the point of view of its history, organizational structure and business subject. Then, the mapping of the company competition follows where the strongest and the weakest competitors are assessed. Next, the promotional mix and SWOT analysis are analysed which determine the market position of the company. All knowledge is applied in a survey which analyses satisfaction of customers with marketing promotion including their own evaluation and suggestion of the current promotion of the company. On the ground of the survey results, there is a suggestion for improving the current company status.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix Marketing, marketing communication, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Chalupský

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Stavitelství / Stavební management