Využití YouTube jako nástroje marketingové komunikace podniku

Veronika Žáčková

Diplomová práce

The use of YouTube as a marketing communications tool of business

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku využití potenciálu YouTube jako nástroje pro komunikaci podniku nebo konkrétního brandu. Práce se zaměřuje nadeskripci portálu YouTube a jeho funkcí, jak v rámci organického obsahu, tak reklamního. Informace autorka zjišťovala pro Českou republiku. V praktické části bylaprovedena analýza YouTube kanálu vybraného brandu s následným navržením komunikačních strategií v rámci této platformy.

Abstract:

The main objective of this diploma thesis is to focus on using the YouTube´s potential as communication tool for a company or brand. The thesis focuses on YouTube portal description and its functions; considering both in terms of organic and advertising content. Author of this thesis gathered information valid for the Czech Republic. An analysis of YouTube channel of chosen brand with suggestion of communication strategy following was carried out in the practical part of this thesis.

Klíčová slova

YouTube, komunikace, brand, zásah, reklama, organický obsah, uživatel, online, kanál, sociální sítě, komunikační strategie, kreativa

Keywords

brand, communication, reach, ad, organic content, user, creative, online, channel, YouTube, social networks, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Jiří Přibil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management