Role značky ve spotřebním chování generace Z v oblasti módy

Barbora Kubešová

Diplomová práce

Brand influence on Generation Z consumer behaviour in fashion industry

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na roli značky ve spotřební chování Generace Z v módním průmyslu. Cílem práce je vyhodnotit roli značky a odhalit rozlišnosti a podobnosti mezi spotřebiteli Generace Z na trhu módy. Teoretická část práce se zaměřuje na klíčové pojmy v oblasti marketingu, spotřebního chování a módního průmyslu. Praktická část zahrnuje sekundární výzkum, který se soustředí na segmentaci trhu módy s využitím dat MML-TGI, která jsou analyzována pomocí programu Data Analyzer. Primární výzkum je proveden pomocí kvantitativního dotazníkového šetření a data jsou analyzována v programu SPSS Statistics. Na základě analýzy dat jsou výsledné segmenty jednotlivě popsány a v závěru práce jsou formulována marketingová doporučení, jak úspěšně oslovit spotřebitele jednotlivých odkrytých segmentů.

Abstract:

This thesis focuses on the influence of brands in the fashion industry on the consumption behaviour of Generation Z. The aim of the thesis is to evaluate the role of brands and to reveal the differences and similarities between Generation Z consumers in the fashion market. The first part of the thesis focuses on key concepts in marketing, consumer behaviour and the fashion industry. The second part involves secondary research which focuses on segmenting the fashion market using MML-TGI data which is analysed in Data Analyzer. The primary research is conducted using a quantitative questionnaire survey and the data is analysed in SPSS Statistics software. Based on the data analysis, the resulting segments are individually described and finally marketing recommendations are formulated to successfully reach the consumers of each uncovered segment.

Klíčová slova

segmentace trhu, trh módy, generace Z, vliv značky, spotřební chování

Keywords

brand influence, generation Z, consumer behaviour, fashion market, market segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Markéta Lindová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management