Marketingová stratégia značky Sedita a jej vnímanie spotrebiteľmi

Adam Kobelár

Bakalářská práce

Marketingová strategie značky Sedita a její vnímání spotřebiteli

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii značky Sedita a její vnímání spotřebiteli na českém trhu. První část práce se věnuje základní definici pojmu marketing, který je dále detailněji rozpracován v termínech jako marketingový mix, komunikační mix a SWOT analýza. Praktická část analyzuje marketingovou strategii značky a porovnává ji s konkurencí. Součástí praktické části je dotazníkové šetření, které se zaměřuje na vnímání značky Sedita a její marketingové strategie na českém trhu. Na závěr jsou na základě výsledků vlastního výskumu popsány možné návrhy na zlepšení.

Abstract:

The main objective of this bachelor's thesis is to evaluate the current marketing strategy of the Sedita brand and its perception by consumers in the Czech market. The first part of the thesis focuses on the fundamental definition of the marketing concept, which is further elaborated on in terms such as the marketing mix, communication mix, and SWOT analysis. The practical section analyzes the brand's marketing strategy and compares it with the competition. The practical part includes a questionnaire survey that focuses on the perception of the Sedita brand and its marketing strategy in the Czech market. In conclusion, based on the research results, possible suggestions for improvement are described.

Abstract:

Hlavným cieľom tejto bakalárskej práce je zhodnotiť súčasnú marketingovú stra-tégiu značky Sedita a jej vnímanie spotrebiteľmi na českom trhu. Prvá časť práce sa venuje základnej definícii pojmu marketing, ktorý je ďalej konkrétnejšie rozobraný v pojmoch ako marketingový mix, komunikačný mix a SWOT analýza. Praktická časť analyzuje marketingovú stratégiu značky a porovnáva ju s konkurenciou. Súčas-ťou praktickej časti je dotazníkový výskum, ktorý sa zameriava na vnímanie značky Sedita a jej marketingovej stratégie na českom trhu. V závere sú na základe výsled-kov z vlastného výskumu popísané možné návrhy na zlepšenie.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Komunikační mix, SWOT analýza

Keywords

Marketing, Marketing Mix, Communication Mix, SWOT Analysis

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Komunikačný mix, SWOT analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2024
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod