Návrh marketingové strategie regionu Křivoklátsko.

Bc. Anežka Humpolíková

Diplomová práce

Marketing strategy proposition for Krivoklatsko region.

Anotace:

Cílem mé diplomové práce je analyzovat nabídku produktů a služeb cestovního ruchu v lokalitě Křivoklátsko a navrhnout vhodnou marketingovou strategii. V teoretické části vysvětluji jednotlivé pojmy související s marketingem, strategiemi marketingu a cestovním ruchem. Analytická část je zaměřena na analýzu jednotlivých obcí. Analýzu provádím terénním průzkumem. Na základě výsledků zvolených analýz jsem navrhla marketingovou strategii regionu Křivoklátsko. Zvolený cíl diplomové práce se mi podařilo naplnit.

Abstract:

The aim of my diploma thesis is to analyze the offer of tourism products and services in the Křivoklátsko locality and to propose a suitable marketing strategy. In the theoretical part I explain individual concepts related to marketing, marketing strategies and tourism. The practical part is focused on the analysis of individual municipalities. I perform the analysis by field research. Based on the results of selected analyzes, I proposed a marketing strategy for the Křivoklátsko region. I managed to fulfill the chosen goal of the diploma thesis.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, cestovní ruch, analýza, region Křivoklátsko, marketing strategy, tourism, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Attl, Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Fišer

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví