Návrh marketingové strategie regionu Dolní Poohří

Adéla ARONOVÁ

Bakalářská práce

Marketing strategy proposal for the region of Dolní Poohří

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou stávajícího regionu Dolní Poohří. Cílem této bakalářské práce bylo navrhnutí marketingové strategie regionu Dolní Poohří. S využitím současných metodických postupů sestavení SWOT analýzu regionu, na základě této analýzy určit silné, slabé stránky a také příležitosti a hrozby. Druhou část práce tvoří praktická část, vytvořena na základě dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření bylo cílené na návštěvníky regionu Dolní Poohří, na základě kladených otázek byl zkoumán postoj návštěvníka k regionu a jeho poznatky či spokojenost. Na základě odpovědí byl dotazník vyhodnocen a byly stanoveny určité závěry a následně navržené návrhy, které by mohly do budoucna destinaci pomoci ke zvýšení cestovního ruchu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the existing Lower Poohří region. The aim of this bachelor thesis was to propose a marketing strategy for the Lower Poohří region. Using current methodological procedures to compile a SWOT analysis of the region, based on this analysis to determine the strengths, weaknesses as well as opportunities and threats. The second part of the thesis is the practical part, created on the basis of a questionnaire survey. The questionnaire survey was targeted at visitors to the Lower Poohří region, the questions asked were used to examine the visitor's attitude towards the region and their knowledge or satisfaction. Based on the answers, the questionnaire was evaluated and certain conclusions were drawn and subsequently suggestions were made that could help the destination to increase tourism in the future.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, region

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lukáš Pichlík

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností