Úloha marketingu v životě firmě

Ing. Tomáš Pikl

Bachelor's thesis

The role of marketing in corporate life

Anotácia:

Bakalářská práce se bude zabývat vysvětlením významu marketingových aktivit, které jsou bezesporu prostředkem k zajištění úspěchu firmy. Je zřejmé, že je velice důležité sestavit správný a vyvážený marketingový mix, který reaguje na přání, potřeby a očekávání zákazníků. Dále je nutné znát dokonale trh a pečlivě sledovat a vyhodnocovat počínání konkurence. Nezbytnou aktivitou je sestavení kvalitního marketingového plánu. Na základě prostudování, porovnání a vyhodnocení dokumentů získaných od vedení podniku, provedení analýzy stávajícího stavu a za pomoci využití teoretických poznatků, bude cílem bakalářské práce předložit konkrétní vybrané firmě návrhy a doporučení na efektivnější využívání marketingu v její činnosti.

Abstract:

Bachelor thesis will deal with explaining the importance of marketing activities, which are undoubtedly the means to ensure the success of the company. Obviously, it is very important to build proper and balanced marketing mix that responds to the wishes, needs and expectations of customers. It is necessary to know the market thoroughly and carefully monitor and evaluate competitors' activities. An essential activity is to build a quality marketing plan. Based on the study, comparison and evaluation of documents obtained from the management, analysis of the current state and through the use of theoretical knowledge, the aim of the thesis put forward a selected firm specific proposals and recommendations for efficient use in its marketing activities.

Kľúčové slová

Marketingový mix, SWOT analýza, konkurenční výhoda, Porterův model konkurence, marketingové řízení. Marketing mix, SWOT analysis, competive advantage, Porter 5 forces, marketing management.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedúci: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance