Role celebrit jako doporučovatelů v IMK

Ing. Libor Sojka

Bakalářská práce

Role of celebrities as a referrer in IMK

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku integrované marketingové komunikace, konkrétně významu celebrit pro doporučování značek a produktů. Bakalářská práce vymezuje pojem celebrit, věnuje se otázkám výběru vhodné celebrity a formuluje doporučení pro firmy, které volí tento směr v marketingové komunikaci. Na ilustrativním příkladu vybraného sportovce, jako celebrity, prezentuje způsoby doporučování konkrétní značky, včetně komparace s jinými známými celebritami, jejich osobností a uskutečňovanými aktivitami.

Abstract:

The thesis is focused on the issues of integrated marketing communications, namely the importance of celebrities for recommending brands and products. Bachelor thesis defines the concept of celebrity, dealing with questions of selecting suitable celebrity and formulates recommendations for companies that choose this direction in marketing communications. The illustrative example of the selected athletes as celebrities, presents ways of recommending specific brands, including comparison with other well-known celebrities, their personalities and activities undertaken.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, celebrity, Michal Prokop, sportovec, doporučovatel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace