Analýza silných a slabých stránek podnikatelského subjektu

Bc. Radek Hladil

Diplomová práce

Analysis of strengths and weaknesses of the business entity

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou silných a slabých stránek společnosti Steel Planet, s.r.o. a vlivů vnějšího marketingového prostředí. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je pozornost věnována především klíčovým tématům z oblasti marketingového prostředí. Je zde obsažena charakteristika jednotlivých prostředí, jejich nástroje a postup při sestavování SWOT matice. Praktická část se zabývá analýzou jednotlivých faktorů makroprostředí, mikroprostředí a vnitřního prostředí firmy Steel Planet, s.r.o. a na základě těchto faktorů je sestavena SWOT matice, která je následně vyhodnocena a jsou poskytnuty návrhy a doporučení, jak slabé stránky odstranit a hrozbám předcházet.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of strengths and weaknesses of Steel Planet, s.r.o. and influences of external marketing environment. Thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part of the thesis the main attention is paid to marketing environment. There contains characteristics of the environment, their tools and the procedure for compiling a SWOT matrix. The practical part deals with the analysis of the various factors macroenvironment, microenvironment and internal environment of the company Planet Steel Ltd. and based on these factors is compiled SWOT matrix, which is then evaluated and provided suggestions and recommendations on how to eliminate weaknesses and threats prevented.

Klíčová slova

Marketingové prostředí, makroprostředí, mikroprostředí, vnitřní prostředí, STEEP analýza, Porterův model, SWOT analýza, silné stránky, slabé stránky, příležitosti, hrozby, Marketing environment, macroenvironment, microenvironment, internal environment, STEEP analysis, Porter´s five forces, SWOT analysis, strengths, weaknesses, opportunities and threats.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace