Identifikace cílové skupiny a návrh komunikace společnosti Národní Pokladnice

Bc. Petra Horáčková

Diplomová práce

Identification of Target Group and Communication Proposal of the Company Národní Pokladnice

Anotace:

Teoretická část diplomové práce se zabývá terminologií, která úzce souvisí s praktickou a projektovou částí diplomové práce. Čtenář se zde tak dozví například o přímém marketingu, o výzkumu či o numismatice. Je zde definovaná i metodologie. Na teoretickou část plynule navazuje praktická část, která se zabývá nejprve společností Národní Pokladnice. Rozebírá její způsob podnikání a komunikace. Značná pozornost je v této kapitole věnována také výzkumu. Na praktickou část následně navazuje projektová část, která se následně obrací již k jednotlivým segmentům, ty blíže analyzuje, hodnotí je a v závěru navrhuje efektivní komunikaci s nimi. Závěr je věnován souhrnným návrhům na zlepšení komunikace.

Abstract:

The theoretical part of the diploma thesis deals with terminology, which is closely related to the practical and project part of the diploma thesis. The reader will learn about direct marketing, research or numismatics, for example. The methodology is also defined here. The theoretical part is continuously followed by the practical part, which first deals with the company Národní Pokladnice. It analyzes her way of doing business and communication. Considerable attention is also paid to research in this chapter. The practical part is followed by a project part, which then addresses the individual segments, analyzes them in more detail, evaluates them and in the end proposes effective communication with them. The conclusion is devoted to comprehensive suggestions for improving communication.

Klíčová slova

numismatika, přímý marketing, identifikace, cílová skupina, výzkum, analýza, segmenty, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace