Možnosti použití komunikačního mixu ve firmě Železárny Štěpánov spol. s r.o.

Milan Huták

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce „Možnosti použití komunikačního mixu ve firmě Železárny Štěpánov spol. s r.o.“ je návrh rozšíření stávajícího komunikačního mixu společnosti na základě předchozí analýzy stávající marketingové komunikace společnosti. Teoretická část obsahuje vymezení základních pojmů marketingu, marketingového mixu, marketingové komunikace a jejích nástrojů a složek. Praktické část bakalářské práce je zaměřena na analýzu stávajícího marketingového mixu, analýzu stávající marketingové komunikace společnosti Železárny Štěpánov spol. s r.o., s cílem vyhledat její slabá místa a navrhnout případné změny a možná rozšíření marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

The topic of this bachelor´s thesis is “The possibilities of communication mix application in the Železárny Štěpánov Ltd. company” and it contains proposals of expanding the current communication mix of the company based on the analysis of the existing marketing communication of the company. Theoretical part contains definition of basic terms of marketing, marketing mix, marketing communication and its tools and components.The practical part of the bachelor´s thesis focuses on the analysis of the current marketing mix, the analysis of current marketing communication of the Železárny Štěpánov Ltd. company, with the aim of finding its weaknesses, and suggesting prospective changes and possible extension of the company´s marketing communication.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, swot analýza, segmentace trhu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2016

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme / field:
Ekonomika a mangement / marketing a management