Marketingový mix vybrané firmy

Natálie Kučerová

Bakalářská práce

Marketing mix for a specific company

Anotace:

Hlavním cílem práce je za pomoci teoretických východisek marketingového mixu 4P popsat a zhodnotit současný stav využívání marketingových nástrojů vybrané firmy a prostřednictvím syntézy získaných poznatků formulovat návrhy na zlepšení marketingových nástrojů. Na začátku teoretické části je vymezen základní rámec práce vysvětlením pojmu marketing, ze kterého marketingový mix vychází. Hlubší pozornost je věnována popisu marketingového mixu 4P a vysvětlení jednotlivých nástrojů. V praktické části práce je nejdříve představena firma Diana, popsána historie jejího vzniku a cílový segment. Dále v praktické části za pomoci marketingového mixu 4P dochází k analýze jednotlivých nástrojů vybrané firmy. Na základě získaných poznatků plynoucích z praktické části je následně zhodnocen marketingový mix firmy Diana a formulována navrhovaná doporučení. Vzhledem k neobvyklé situaci související s pandemií COVID-19 a jejímu dopadu na segment cestovního ruchu se navrhovaná doporučení se zejména soustřeďují na zlepšení nástrojů komunikačního mixu, která by měla být zacílena na segment místních a českých turistů.

Abstract:

The purpose of this text is to analyze the Diana company’s marketing mix 4P (4Ps) and to use the identified results of the analysis for development of Diana’s marketing mix strategy. To fully understand the subject is attention paid to the introduction of marketing mix and description its components such as product, price, place and promotion. Thereafter, the model of marketing mix 4P (all key elements of marketing mix) is used for Diana’s case. The overal assessment of Diana’s marketing mix strategy is based on application of the model 4Ps and determination of target segments. The affects of the COVID-19 pandemic (particularly affects on tourism) were also taken into consideraton in making final recommendations which are focused on online marketing and on segments of Czech and local tourists.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, produkt, cena, místo, propagace, komunikační mix

Keywords

marketing, marketing mix, product, price, place, promotion, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia