Marketinková online komunikace muzea

Veronika Králová

Bakalářská práce

Marketing online communication in muzeum

Anotace:

Hlavním cílem této práce je navržení marketingové online komunikace pro Rodný dům Ferdinanda Porsche. V teoretické části práce nejprve představí základní předpoklad pro návštěvu muzea, kterou je cestovní ruch, následně médium internet a marketingové nástroje, které je na něm možné využít. Praktická část představuje firmu ŠKODA Muzeum a její oddělenou část Rodný dům Ferdinanda Porsche. U nich práce rovněž ukáže základní online komunikační nástroje, které tyto subjekty využívají. Následně autorka vyhodnocuje anketu, dle které určí hlavní cílovou skupinu a akce, které motivují k návštěvě domu. Jako zdroj informací byl využitý dotazník, který je v expozici Rodného domu. Na základě zjištěných informací byl zvolený hlavní komunikační nástroj Facebook a pro tento nástroj byl poté vytvořený návrh na marketingovou komunikaci.

Abstract:

The aim of this work is to design marketing online communication for the Ferdinand Porsche Birth House. The theoretical part of the thesis will first introduce the basic prerequisite for visiting the museum, which is tourism, then the internet media and marketing tools that can be used on it. The practical part introduces the ŠKODA Museum and its separate part, the Ferdinand Porsche Birht House. It will also show the basic online communication tools they already use. Subsequently, the author evaluates the survey according to determine which is the main target group and actions which motivate visitor to visit the house. The source of information was a questionnaire, which is in the exposition of the Birth House. Based on the foundin formation, had been chosen the main communication tool Facebook and for this tool had been creaited marketing communication.

Klíčová slova

Facebook, komunikační nástroje, marketing, marketingová komunikace, muzeum, online marketingová komunikace, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jitka Burešová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management služeb - Cestovní ruch