Sponzorství sportu v České republice

Ing. Michaela Nováková

Bakalářská práce

Sport Sponsorship in the Czech Republic

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zpracováním problematiky sponzorství sportu v České republice. Pro získání uceleného přehledu je téma sponzorství hodnoceno nejen z teoretické, ale rovněž i z praktické stránky. Práce je zaměřena na firemní účast na sportovních stadionech a různých sportovních akcích, a to za účelem propagace specifického produktu, dané firmy či jedinečné myšlenky. V teoreticko-metodologické části je pozornost věnována odborné terminologii související s postavením sportovního sponzorství v marketingovém a komunikačním mixu. Aplikační část závěrečné bakalářské práce je pojata jako případová studie sportovního marketingu dvou prvoligových fotbalových klubů v České republice. Srovnávací analýza řeší efektivnost sponzorských kampaní zainteresovaných subjektů. Závěr bakalářské práce je souhrnem dílčích poznatků a také objasněním základní pracovní hypotézy. V této části jsou hodnoceny cesty sponzoringu z hlediska efektivnosti, hospodárnosti a účelnosti podpory českého fotbalu sponzory.

Abstract:

This bachelor´s thesis deals with the elaboration of issues related to sport sponsorship in the Czech Republic. In order to get a complete picture, the thema of sponsorship is evaluated both from its theoretical as well as practical aspects. The focus lies in the corporate participation in sports stadiums and various sports events in order to promote a specific product, an individual company, or unique idea. The theoretical-methodology part deals with technical terminology related to the role of sponsorship within the frame of both the marketing mix and the communication mix. The application and practical part is approached as a comparative case study dealing with sport marketing of two first-league football clubs in the Czech Republic. In the form of a comparative analysis, the effeciency of sponsorship campaigns of the interested parties is being pursued. The conclusion of my bachelor´s thesis represents the summary of partial pieces of knowledge as well as the clasification of the basic working hypothesis. At this point, the methods of sponzorship are evaluated from the viewpoint of effeciency, ekonomy, and purposefulness of the Czech football support by sponsors.

Klíčová slova

Dárcovství, charita, integrovaná marketingová komunikace (IMC), komunikační mix, logo, marketingový mix, mecenáš, nadační činnost, public relations, reklama, sponzoring, sponzorování sportovní osobnosti, sportovní merchandising, sportovní sponzoring, značka. Philantropy, charity, integrated marketing communications (IMC), the communications mix, the marketing mix, patron, foundation activity, advertising, sponsorship, sponsorship of sports personalities, sports merchandising, sports sponsorship, brand.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Marie Hamplová
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace