Barriers of attracting male top talents for L'Oréal: Qualitative Study

Sarah Schwind

Master's thesis

Překážky společnosti L'Oréal při náboru mužských kandidátů: kvalitativní studie

Anotácia:

Tato studie analyzuje hlavní překážky, kterým společnost L'Oréal čelí, aby přilákala mužské špičkové talenty. Na základě čtrnácti rozhovorů s účastníky v různém vztahu se společností L'Oréal, identifikovat výzkum několik rozdílů ve vnímání kultury společnosti L'Oréal. Zdá se, že odhalené překážky se týkají nejen mužů, ale spíše obecně a zahrnují nespokojenost s komunikací, podnikatelský duch není firmou vnímán stejně jako absolventy, stereotypní spíše mužskou než ženskou firemní kulturu a neschopnost úspěšně komunikovat význam rovnováhy mezi pohlavími. Aby se společnost L'Oréal zbavila těchto mylných předsudků, byly identifikovány tři oblasti ke zlepšení: kontaktní místa, preciznost komunikace a atraktivita pro potenciální zaměstnance. Konečně byly poskytnuty manažerské doporučení.

Abstract:

This research study analyzes the main barriers L’Oréal is facing for attracting male top talents. Based on fourteen interviews with participants from three levels of exposure to L’Oréal, the research discovered several differences of the perception of L’Oréal’s culture. Revealed barriers not only seem to apply to males but rather in general and include unsatisfied communication, entrepreneurial spirit not perceived as such by graduates, a stereotypically rather male than female company culture and the failure of successfully communicating the importance of gender balance. In order for L’Oréal to change from these misconceptions, three areas of improvement have been identified: points of contact, clarity of communication and employee attraction. Finally, managerial recommendations have been provided.

Kľúčové slová

nábor talentů, L'Oréal, válka za talent, diverzita, rovnováha mezi pohlavími, Budování značka zaměstnavatele, Mileniálové

Keywords

L'Oréal, Employer branding, Top Talent Recruiting, Gender Balance, Diversity, War for Talent, Millennials

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2018
• Vedúci: Eva Kašparová
• Oponent: Romana Martincová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / International Management