Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Bc. Ivana Havlíková

Bakalářská práce

Anotace:

V této bakalářské práci bude analyzována konkurence maloobchodní jednotky Elektro Dvořák. Úvodem bude společnost představena a charakterizována. Analýza vnitřního a vnějšího prostředí provedená SWOT analýzou poslouží k zjištění pozice jednotky. Následná analýza konkurence a vypracované strategické mapy ukazují, jakou má daná jednotka kolem sebe konkurenci a jak je její konkurence silná. Mikroprostředí společnosti je ještě zvlášť analyzováno pomocí Porterova modelu pěti sil a makroprostředí pomocí STEP analýzy. Po následném vyhodnocení výše uvedených analýz je zjištěna konkurenční pozice na maloobchodním trhu. Závěrem jsou navržena případná, potřebná opatření.

Abstract:

This bachelor thesis analyzes the competition of Elektro Dvořák, a retail unit. First, there is a presentation of this retail unit. Second, several tools are used to assess the company´s environment. The analysis of internal and external environment is carried out thanks to a SWOT analysis that helps identify the position of the unit. Then, through analysis of competitors and strategic maps, the nearest competition is found and the strengths of this competition are evaluated. The micro environment of the company is also analyzed by Porter´s five forces model and the macro environment by using of the STEP analysis. After the subsequent evaluation of the above-mentioned analysis, the competitive position of the chosen unit in the retail market is detected. Finally, there are proposals for any needed action.

Klíčová slova

prostředí podniku, vnější a vnitřní prostředí, SWOT analýza, analýza konkurentů, strategické mapy, konkurence, Porterův model pěti sil, STEP analýza, business environment, external and internal environment, SWOT analysis, analysis of competitors, strategic map, competition, Porter's five forces model, STEP analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Vít Hinčica, Ph.D.
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma