Vnímání reklamy dětmi mezi 0 a 18 rokem

Bc. David Mackerle

Diplomová práce

Perception of advertising by children between 0 and 18 years

Anotace:

Cílem mé práce je zdokumentovat vnímání reklamy mezi mladými lidmi. Za pomocí dotazníků, ve kterých jsou předem určené a nasměrované otázky na oslovované respondenty, se zaměřím na vnímání reklamy a výběr produktů, které tyto reklamy nabízejí. Následnou analýzou určím, v jakém měřítku ovlivňuje reklama jejich rozhodování a zda vůbec má vliv právě na výběr jejich značek. Dalším obsahem mé diplomové práce je průzkum, kolik času věnují děti a mladiství sledováním televizních obrazovek a kolik času tráví vysedáváním u internetu.

Abstract:

The goal of my thesis is to document perception of advertisign among young people. By using surveys, in which are predetermined questions for addressed respondents, I will focus on perception of advertising and choise of products, which these advertisements offer. Then I analyze in what scale it affects their decisions and if it have influence on their choise of their favourite brands. Another part of my thesis is research how much time children and adolescents spent watching television screens and how much time they spent by sitting in front of the computers.

Klíčová slova

děti, mateřská škola, psychologie, reklama, střední škola, vnímání, základní škola advertising, children, high school, kindergarten, perception, primary school, psychology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace