Literární inspirace v reklamách vybraných společností

Bc. Zuzana Králová

Diplomová práce

The Literary Works as Inspiration in the Advertisings of the Choosed Companies

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou literárních inspirací v reklamách vybraných společností. V tomto případě jde o americkou společnost Apple a reklamu na její produkt - osobní počítač Macintosh z roku 1984, inspirovanou románem 1984 George Orwella. Mimo tuto reklamu se práce zaměřuje na kazuistiky s uměleckými inspiracemi a to výtvarnými, hudebními, filmovými a v neposlední řadě literárními. Cílem práce je zjistit, zda jsou takto použité inspirace a jejich poselství pro recipienty srozumitelné a v reklamních komunikátech účelně využitelné. V rámci diplomové práce je realizována výzkumná sonda, jejímž cílem je zjištění relevantnost využití literární inspirace v marketingu a to na konkrétních reklamách.

Abstract:

This diploma thesis deals with literary inspiration in commercials of selected companies. In this case, the American company Apple and ad for its product – Macintosh, personal computer of 1984, inspired by the novel 1984 by George Orwell.Apart from this ad, thesis focuses on case reports with artistic inspiration, namely fine art, music, film and not least literary. The aim is to find out, whether are so used inspirations and their messages for recipients clear and in commercials effectively utilized. In the framework of the thesis is realized a research probe, which aims to determine the relevant of the use of literary inspiration in marketing and on specific commercial ads.

Klíčová slova

Apple, Macintosh, Reklama, 1984, Orwell, Marketingová komunikace, Umělecké inspirace, Literární inspirace, Advertising, Commercials, Marketing Communications, Artistic inspiration, Literary inspiration

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace