Marketingová strategie a proces zavedení nového produktu na trh ve firmě JH GROUP

Ing. Vojtěch Kabeš

Master's thesis

Marketing strategy and process of launching a new product of the market for the company JH GROUP

Abstract:

Anotace Téma mé diplomové práce – Marketingová strategie a proces zavedení nového produktu na trh ve firmě JH GROUP jsem zpracoval řádně a svědomitě za pomocí odborné literatury, konzultací učitelů a vedoucího diplomové práce Ing. Romana Storcha, CSc. Na začátku své práce v teoretické oblasti jsem popsal detailně funkce obecného marketingu, ke kterým patří definování marketingu, marketingový výzkum, marketingový mix a komercializace výrobku. V druhé praktické části jsem se pak zabýval podrobnou charakteristikou firmy JH GROUP. Zaměřil jsem se na detailní popis jednotlivých kroků od vývoje a zpracování produktu až po konečné zavedení výrobku na cílový trh. V závěru práce jsem se pokusil úspěšně zavést na trh nový výrobek slunečnicový chléb. Poukázal jsem na nedostatky v řízení společnosti a navrhnul možná opatření.

Abstract:

Annotation I elaborated the subject of my graduation theses - Marketing strategy and the process of launching a new product on the market for the company JH GROUP – properly and thoroughly, using technical literature, consultations with tutors and my supervisor Ing. Roman Storch, CSc. At the beginning of the thesis, in the theoretical part, I described in detail the functions of general marketing, including the marketing definition, marketing research, marketing mix, and product commercialisation. In the practical second part, I devoted to detail the characteristics of company JH GROUP. I focused on individual steps from development and product processing, to the final launch of the product on the target market. In the conclusion of the thesis I tried to successfully launch on the market a new product - sunflower-seed bread. I highlighted some deficiencies in the company management and suggested the possible corrections.

Keywords

Klíčová, slova, Keywords, analýza, konkurence, competition, analysis, SWOT, cena, price, cenová, dostupnost, affordability, strategie, strategy, distribuce, placement, distribuční, cesta, distribution, channel, hodnota, pro, zákazníka, customer, value, komercializace, commerzacialization, komunikace, communication, kulturní, prostředí, cultural, environment, makroprostředí, macroenvironmental, marketingová, realizace, marketing, implementation, marketingový, mix, proces, process, výzkum, research, mikroprostředí, microenvironmental, prodeje, selling, produkt, product, propagace, promotion, segmentace, trhu, market, segmentation, shromažďování, nápadů, idea, generation, služby, services, spokojenost, satisfaction, strategické, plánování, strategic, planning, testování, vývoj, nového, produktu, new, development, vztahy, k, veřejnosti, public, relations, životní, cyklus, life, cycle

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2008
• Supervisor: Ing. Roman Storch, CSc.
• Reader: Ing. Petr Vaškovic

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance