Návrh integrované marketingové komunikace ve společnosti 100MEGA Distribution s.r.o.

Ida Veitová

Diplomová práce

Integrated marketing communication at 100MEGA Distribution s.r.o.

Anotace:

Téma diplomové práce je integrovaná marketingová komunikace ve vybrané firmě. Cílem diplomové práce bylo zjištění, zda ve firmě dochází k integrované marketingové komunikaci, upozornit na její nedostatky a navrhnout optimalizované řešení. Pro zjištění byly využity výzkumné metody jako kvalitativní dotazníkové šetření, metoda kritické cesty, SWOT analýza a Porterova analýza pěti sil. Vedlejším cílem této diplomové práce bylo zjištění, zda financování veškerých marketingových aktivit lze financovat z externích zdrojů, tedy od dodavatelů.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is integrated marketing communication in a selected company. The aim of the diploma thesis was to find out whether there is an integrated marketing communication in the company, to draw attention to its shortcomings and to propose an optimized solution. Research methods such as qualitative questionnaire survey, critical path method, SWOT analysis and Porter's analysis of the five forces were used to find out. The secondary goal of this diploma thesis was to determine whether the financing of all marketing activities can be financed from external sources, ie from suppliers.

Klíčová slova

Integrovaný marketing, marketingový plán, marketingová komunikace

Keywords

Marketing plan, Marketing communication, Integrated marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Marie Hesková, CSc.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing