Marketingové komunikace klubu HC Vítkovice Steel

Anastasija Košovenková

Bakalářská práce

Marketing Communications HC Vítkovice Steel

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o působení marketingu v hokejové sféře. V teoretické části jsou zmíněny a popsány jednotlivé marketingové nástroje ve sportovním odvětví, se zaměřením na lední hokej. Konkrétně od marketingového mixu po online komunikaci. Praktická část je zaměřená na představení hokejového klubu HC Vítkovice Steel od jeho historie po současnost. Dále jsou představeny marketingové aktivity klubu včetně online komunikace. Závěrem práce je pak analýza dotazníkového šetření s následným doporučením návrhů, které mohou přispět ke zlepšení komunikace klubu s fanoušky.

Abstract:

This thesis focuses on the influence of marketing in the ice hockey sphere. The theoretic part mentions and describes diverse marketing tools in the sport area and ice hockey in particular. Specifically the marketing mix and the online communication. The practical part introduces the ice hockey club HC Vítkovice Steel from its history to the present time. I am going to desrcibe the marketing activities of the club, mostly focusing on the online communication. This thesis ends with the analyses of a questionary research that hae been made followed by recommendation of ways of marketing that would contribute to a significant improvement of the communication between the club and its fans.

Klíčová slova

sport, lední hokej, marketingový mix, online komunikace, HC Vítkovice Steel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2015

Zveřejnit od: 29. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace