Reklama ve sportovním odvětví (podrobný rozbor průběhu a účinků konkrétního případu)

Bc. Tomáš Gärtner

Bakalářská práce

Advertising in the sport industry (case study analysis)

Anotace:

Práce se zabývá reklamou ve sportovním odvětví a je v ní podrobný rozbor průběhu konkrétního případu. Cíle práce je analyzovat úspěšnost projektu „Jdu na golf!!“, který byl propagován ve vybraných médiích. Snahou je zvrátit klesající počet registrovaných golfových hráčů v golfovém resortu Rohanský ostrov. V teoretické části práce jsou definovány důležité pojmy týkající se jak reklamy a marketingu, tak problematiky spojené s golfem. Praktická část obsahuje popis a základní informace o vybraném golfovém klubu. Dále následuje popis průběh vytipovaného projektu ve vybraném období. V měsíčních intervalech je sledován počet prodaných balíčků produktu, který je s projektem spojený, počet nově registrovaných členů a také finanční bilance celého projektu. Poslední část práce zahrnuje souhrn výsledků a případné návrhy a opatření.

Abstract:

The work deals with advertising in the sports industry and has a detailed analysis of the course of a particular case. The aim is to analyze the success of the project "Jdu na Golf", which has been popularized in the selected media. The aim is to reverse the declining number of registered golf players in the Golf resort Rohanský ostrov. The theoretical part defines important terms relating to advertising and marketing and the problems associated with golf. The practical part contains a description and basic information on the selected golf club. This is followed by a description of the course of a choosen project in the selected period. The number of product packages sold, associated with the project, is monitored on a mothly intervals as well as the number of newly registered members and the financial balance of the project. The last part includes a summary of the results and possible proposals and measures to be taken.

Klíčová slova

Reklama, sport, marketing, podpora prodeje, PR, golf, marketingový mix, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2016
• Vedoucí: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách