Zlín Film Festival a jeho eventové aktivity

Barbora Hasalová

Bachelor's thesis

Zlín Film Festival and its event Activities

Abstract:

ABSTRAKT Cílem bakalářské práce je analýza eventu Enapo den, který je organizován v rámci Zlín Film Festivalu. Teoretická část práce je tvořena definicemi základních pojmů event marketingu a jeho zařazením do komunikačního mixu. Dále je zde zmíněna typologie eventů a specifika jejich organizace v oblasti kultury. V praktické části je vybraný event analyzován a postaven do konfrontace s odbornou literaturou a v ní uvedenými zásadami pro úspěšný event marketing. Výzkumné šetření je věnováno preferencím cílové skupiny pro náplň eventu určeného dětem. Výstupem práce je doporučení pro náplň programu druhého roční-ku Enapo dne.

Abstract:

The subject of this dissertation is the analysis of the event called Enapo which takes place during the Zlin Film Festival. The theoretical part consists of definitions of the basic concepts of marketing events and how they fit into the communication mix. In addition, the typology of these events and the specifics of their organisation in the cultural sphere are discussed. The practical part analy-ses the chosen event and compares it with the principles for successful event marketing as presented in professional literature on marketing. The research focuses on the preferred target group, children, which the event aims to attract. The conclusion recommeds what the programme for the second Enapo Day should be.

Keywords

Klíčová slova, event, event marketing, integrovaný event marketing, Zlín Film Festival, doprovodný program, Enapo, Enapo den

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2014

Accessible from:: 25. 4. 2014

Thesis defence

• Supervisor: PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications