Hodnocení nástroje product placement v rámci mediální tvorby České televize

Barbora Čajková

Bachelor's thesis

Evaluation of the product placement tool within the Czech television media production

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na product placement v rámci mediální produkce České televize. V literární rešerši jsou vymezeny hlavní pojmy a okruhy, kterých se téma práce týká. Zabývá se nejdříve obecněji marketingem, následně přechází přes komunikační mix a reklamu až k product placementu. V této problematice se dotkne odborných definic, nastíní historii a vývoj umístění produktu a seznámí s právní úpravou a orgány, dohlížejícími na legální použití product placementu. Teoretická část také rozliší dříve spojovanou skrytou reklamu a product placement, zobrazí cenové nabídky za umístění produktu a zhodnotí výhody a nevýhody tohoto reklamního nástroje. Analytická část rozebírá výnosy z product placementu v České televizi. V první řadě charakterizuje zkoumaný subjekt. Popisuje vývoj jeho sledovanosti, celkové zdroje příjmů a možnosti reklamních aktivit. Následně se zaměřuje přímo na product placement a odkrývá způsoby, podmínky a možnosti jeho využití. Hlavním bodem praktické části je zobrazení vývoje cen product placementu a sponzoringu od roku uzákonění. Následuje regresní model, který analyzuje vliv průměrné ceny product placementu, sponzoringu a sledovanosti stanic České televize na výnosy z product placementu. V závěru práce je hodnocen výstup z modelů a porovnán s úvodními hypotézami. Práce je založena na datech České televize.

Abstract:

The bachelor thesis is deals with the product placement of media production of the Czech television. In theoretical part the main concepts regarding product placement are described. The first part is aimed at general marketing, marketing mix, advertisement and product placement. The definitions, history and development of each particular part are stated and information about legal bodies, which supervise the use of product placement, is introduced. Another chapter of the theoretical part comprises of hidden advertisement in regard of product placement, prices for product placement, and comparison of advantages and disadvantages of such a marketing strategy.The practical part deals with the revenues from product placement in the Czech television. At first, the character of the Czech television is introduced. Viewer ratings development, aggregate revenue sources and possibilities of marketing activities are described in this chapter. Consequently, possibilities, conditions and means of use of product placement are discussed. The main goal of the practical part is to show the development of prices for product placement and sponsoring since the year of enactment. The regression model is elaborated which analysis the influence of average price of product placement, sponsoring and viewer ratings of the programs of the Czech television on its revenues from product placement. In the final chapter, evaluation of the results from the regression models is done and the results are compared with the initial assumptions. The whole thesis is based on the data provided by the Czech television.

Keywords

marketing, komunikační mix, product placement, spotová reklama, skrytá reklama, sponzoring, značka, mediální produkce, televizní stanice, sledovanost, cena

Keywords

marketing, communication mix, product placement, spot advertising, sponsorship, hidden advertisement, brand, media production, television stations, television rating, price

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 11. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management