Nezisková organizace Zajíček na koni a její nejvlivnější marketingový nástroj

Aneta Pašková

Bachelor's thesis

The nonprofit organization Zajíček na koni, o.p.s. and its most influential marketing tool

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje tématu dobrovolnictví a word of mouth marketingu a jeho významu pro neziskovou organizaci Zajíček na koni, o.p.s. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou. V teoretické jsou definovány pojmy spojené s tématem, tedy dobrovolník a nezisková organizace. Dále je zde stručně připomenut vývoj dobrovolnictví v České republice. Poté je zmíněna typologie neziskových organizací, jejich financování a nástroje marketingu. V návaznosti na to je vysvětlen pojem word of mouth marketing a jeho využití. V neposlední řadě je představena zvolená organizace, které se bakalářská práce věnuje, její fungování a činnost. Cílem praktické části je vyvrácení nebo potvrzení zvolené hypotézy, k tomu slouží porovnané výsledky z provedeného kvalitativního polostrukturovaného rozhovoru a kvantitativního dotazníkového šetření. V závěru je provedeno vyhodnocení naplnění cíle.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the topic of volunteering and word of mouth marketing and its importance for the non-profit organization Zajíček na koni, o.p.s. The thesis is divided into theoretical and practical part. In theoretical part are defined terms connected with the topic, i.e. volunteer and non-profit organization. Further there is a brief reminder of the development of volunteering in the Czech Republic. Then is mentioned the typology of non-profit organizations, their financing and marketing tools. In connection with this is explained the concept of word of mouth marketing and its use. Last but not least is presented the chosen organization to which the bachelor thesis is devoted, its functioning and activities. The aim of the practical part is to refute or confirm the chosen hypothesis, for this purpose is used the compared results from the qualitative semi-structured interview and the quantitative questionnaire investigation. At the end of the thesis an evaluation of the fulfillment of the goal is carried out.

Keywords

dobrovolník, dobrovolnictví, word of mouth, nezisková organizace, marketing

Keywords

volunteer, volunteering, word of mouth, non profit-making organization, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: Barbara Hucková
• Reader: Zuzana Malcová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Arts Management