Skupinová diskuse jako metoda kvalitativního výzkumu

Bc. Lukáš Huňáček

Bakalářská práce

Group discussion as a method qualitative research

Anotace:

Abstrakt Bakalářská práce analyzuje použití a průběh skupinové diskuse, jako metody kvalitativního výzkumu. Zjištěné skutečnosti porovnává s teoretickými poznatky čerpané z četby odborné literatury a poukazuje na přínosy skupinové diskuse. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části. První část je věnována teoretickým poznatkům o kvalitativním marketingovém výzkumu, jeho metodách a odlišnostech kvantitativního od kvalitativního výzkumu a podrobnějším představením skupinové diskuse. Druhá část bakalářské práce, tedy aplikační, přibližuje aplikaci skupinové diskuse, jako nástroje výzkumu trhu, konkrétně proces plánování a realizaci skupinové diskuse České pojišťovny a.s., která chce vybrat nejvhodnější „TV spot“ pro „životní pojištění DYNAMIK“.

Abstract:

nejvhodnější „TV spot“ pro „životní pojištění DYNAMIK“. Abstract This Bachelor work is analyzing the progress of the group discussion as a method of the qualitative research. It is comparing discovered facts with the theoretical knowledge found out in specialized literature and it is pointing out the positive benefits of the group discussion. The Bachelor work is divided into two parts. The first part is devoted to the theoretical knowledge about qualitative marketing research, its methods and differences between quantitative and qualitative research and the detailed findings of the group discussion. The second (aplicational) part of the Bachelor work focuses on the process of planning and realization of the group discussion of Česká pojišťovna a.s., which wants to choose the most appropriate “TV spot” for “life insurance DYNAMIC.”

Klíčová slova

Klíčová slova Skupinová diskuse, marketingový výzkum, kvalitativní a kvantitativní výzkum, Česká pojišťovna, životní pojištění, respondent, moderátor, tazatel, individuální rozhovor, rekrutační dotazník Key words Focus group discussion, marketing research, Qualitative and Quantitative research, life insurance, informant, inteviewer, individual interview, screening questionaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Dr. Ján Mišovič, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace