Marketingová komunikácia Parfumérie DOUGLAS

Alexandra Tóthová

Master's thesis

Marketingová komunikace Parfumerie DOUGLAS

Abstract:

Diplomová práce analyzuje marketingovou komunikaci Parfumerie Douglas. První kapitola obsahuje teoretické vymezení a současný stav poznání v oblasti maloobchodního prodeje a marketingové komunikace. Ve druhé kapitole je uvedena charakteristika trhu parfumerií a představena nejen zkoumaná společnost, ale také konkurence a postavení Parfumerie Douglas na trhu. Následující kapitola se věnuje situačním analýzám Parfumerie Douglas, konkrétně finanční analýze, Porterově analýze pěti sil a PEST analýze. Ve čtvrté kapitole je obsažena analýza marketingové komunikace Parfumerie Douglas ve srovnání s konkurencí, kým komunikační politika je rozebrána zvláště v páté kapitole spolu se shrnující SWOT analýzou. Poslední, šestá kapitola, obsahuje návrhy na zlepšení a inovace marketingové komunikace za účelem zvýšení konkurenceschopnosti Parfumerie Douglas.

Abstract:

This diploma thesis analyses the marketing communication of Douglas Perfumery. The first chapter deals with the theoretical definition and the literature review in the field of retail sales and marketing communication. The second chapter describes the characteristics of the perfumery market and presents not only the researched company but also the competition and the position of Douglas Perfumery on the market. Next chapter deals with situational analyses of Douglas Perfumery, specifically financial analysis, Porter's analysis of the five forces and PEST analysis. In the fourth chapter there is analysis of marketing communication of Douglas Perfumery in comparison with the competition, while the communication is discussed separately in the fifth chapter together with a summary SWOT analysis. The last, sixth chapter, offers suggestions for improvements and innovations in marketing communication in order to increase the competitiveness of Douglas Perfumery.

Abstract:

Diplomová práca analyzuje marketingovú komunikáciu Parfumérie Douglas. Prvá kapitola obsahuje teoretické vymedzenie a súčasný stav poznania v oblasti maloobchodného predaja a marketingovej komunikácie. V druhej kapitole je uvedená charakteristika trhu parfumérií a predstavená nielen skúmaná spoločnosť, ale aj konkurencia a postavenie Parfumérie Douglas na trhu. Nasledujúca kapitola sa venuje situačným analýzam Parfumérie Douglas, konkrétne finančnej analýze, Porterovej analýze piatich síl a PEST analýze. Vo štvrtej kapitole je obsiahnutá analýza marketingovej komunikácie Parfumérie Douglas v porovnaní s konkurenciou, kým komunikačná politika je rozobraná osobitne v piatej kapitole spolu so zhrňujúcou SWOT analýzou. Posledná, šiesta kapitola, obsahuje návrhy na zlepšenia a inovácie marketingovej komunikácie s dôrazom na komunikačnú politiku za účelom zvýšenia konkurencieschopnosti Parfumérie Douglas.

Keywords

inovace, marketingová komunikace, Parfumerie Douglas, trh parfumérií, maloobchodní prodej

Keywords

marketing communication, innovation, perfumery market, Douglas Perfumery, retail sales

Keywords

inovácie, Parfuméria Douglas, maloobchodný predaj, trh parfumérií, marketingová komunikácia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 8. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod