Návrh marketingového mixu ve vybraném dopravním podniku

Bc. Nikola Šťávová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým mixem Dopravního podniku města Jihlavy, a. s. Práce se skládá ze dvou hlavních částí. První část charakterizuje jednotlivé složky marketingového mixu z teoretických podkladů a poznatků. V druhé aplikační části se bakalářská práce zabývá představením podniku a rozborem marketingového mixu, komunikačního mixu, analýzou SWOT a analýzou STEP. Na základě jejich výsledků byla navržena opatření, která by mohla zefektivnit marketingový mix podniku. Tím je dosaženo zviditelnění a zlepšení služeb, nejen v oblasti MHD, ale i u zájezdové činnosti a dalších služeb, které dopravní podnik města Jihlavy poskytuje.

Abstract:

This thesis is focused on the marketing mix of Dopravní podnik města Jihlavy, a. s. The thesis is divided into theoretical and practical part. First theoretical part describes particular tools of marketing mix based on theoretical sourcen and knowledge. The second practical part of the thesis deals with presentation of company, marketing mix, communication mix, SWOT analysis and STEP analysis. From obtained data are created the measures which could increase the efficiency of marketing mix in the company. These measures make services visible and reach their improvement not merely in the city public tramsport but also in the tour business and the other services which the company provides.

Klíčová slova

marketingový mix, komunikační mix, doprava, SWOT analýza, STEP analýza, marketing mix, communication mix, transport, SWOT analysis, STEP analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Rudolf Kampf, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Helena Kolářová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku