Práce s marketingovým mixem v marketingově řízeném podnikatelském subjektu

Bc. Jindřich Šíp

Diplomová práce

Marketing mix work in marketing oriented business enterprise

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Práce s marketingovým mixem v marketingově řízeném podnikatelském subjektu“ je analýza, popis a návrh změn marketingového mixu společnosti AVON Cosmetics, s r.o., zabývající se výrobou, distribucí a prodejem kosmetických přípravků. V teoretické části je objasněn způsob marketingového řízení firmy a jeho jednotlivé nástroje – situační analýza, metoda STP a marketingový mix. V praktické části je provedena situační analýza podniku, analyzován marketingový mix. Z těchto poznatků pak vychází návrh změn pro nový marketingový mix.Předmětem diplomové práce „Práce s marketingovým mixem v marketingově řízeném podnikatelském subjektu“ je analýza, popis a návrh změn marketingového mixu společnosti AVON Cosmetics, s r.o., zabývající se výrobou, distribucí a prodejem kosmetických přípravků. V teoretické části je objasněn způsob marketingového řízení firmy a jeho jednotlivé nástroje – situační analýza, metoda STP a marketingový mix. V praktické části je provedena situační analýza podniku, analyzován marketingový mix. Z těchto poznatků pak vychází návrh změn pro nový marketingový mix.

Abstract:

The subject of the diploma thesis "Marketing mix work in marketing oriented business enterprise" is an analysis, description and proposal of changes in the marketing mix of AVON Cosmetics Ltd., engaged in manufacturing, distribution and sale of cosmetics. The theoretical part the way of marketing management of the company and its various tools - situational analysis, marketing mix and STP are clarified. In the practical part the situational analysis of the company is performed and the marketing mix is analyzed. Regarding to these findings, proposal of changes for the new marketing mix is created.

Klíčová slova

Marketingový mix, metoda STP, situační analýza, produkt, cena, distribuce, propagace, marketingové řízení, teorie životního cyklu, matice BCG. Marketing Mix, STP Method, Situational Analysis, Product, Price, Place, Promotion, Marketing Management, Life-Cycle Theory, BCG Matrix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace