Marketingový význam diferencí ve vztahu ke zdravému životnímu stylu u generací X, Y, Z

Adéla Špigelová

Bakalářská práce

The marketing significance of differentials in relation to healthy lifestyles in generations X, Y, Z

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou diferenciací ve vztahu ke zdravému životnímu stylu u generací X, Y a Z. Hlavním cílem práce je postihnout vztah českých spotřebitelů generací X, Y a Z, jež tvoří nyní nejvýznamnější segment spotřebitelského trhu, ke zdravému životnímu stylu, zmapovat, jak jsou obeznámeni s touto problematikou, zda zásady zdravého životního stylu dodržují, a pokud ne, jaké jsou jejich překážky. V teoretické části jsou rozebrány základní pojmy jako zdraví, zdravý životní styl, segmentace generací a jednotlivé nejpodstatnější faktory ovlivňující lidské zdraví. V praktické části jsou analyzovány znalosti generací X, Y a Z v oblasti zdravého životního stylu a jejich dodržování či nedodržování zásad. Ke zkoumání byla využita data z databáze Market & Media & Lifestyle a vlastní dotazníkové šetření.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing differentiation in relation to healthy lifestyles in generations X, Y and Z. The main objective of the thesis is to examine the relationship of Czech consumers of generations X, Y and Z, which now form the most significant segment of the consumer market, to a healthy lifestyle, to map how familiar they are with this issue, whether they adhere to the principles of a healthy lifestyle, and if not, what are their obstacles. The theoretical part discusses basic concepts such as health, healthy lifestyle, generational segmentation, and the most important factors affecting human health. The practical part analyses the knowledge of Generations X, Y and Z in the field of healthy lifestyle and their adherence or non-adherence to the principles. Data from the Market & Media & Lifestyle database and our own questionnaire survey were used for the research.

Klíčová slova

zdravý životní styl, marketing, generace, zdraví

Keywords

healthy lifestyle, health, generation, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management