Vliv kulturního pozadí firmy a kultury cílového trhu na category management

Nicole Máchová

Diplomová práce

Influence of Company’s Cultural Background and Culture of the Target Market on Category Management

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vlivem kulturního pozadí firmy a kultury cílového trhu na category management. Hlavním cílem práce bylo zjistit, zda je category management primárně ovlivněn kulturním pozadím dané firmy nebo kulturou cílového trhu. Za účelem naplnění cíle práce byl použit kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaného rozhovoru. Rozhovory byly vedeny s category manažery nebo jinými osobami zabývajícími se category managementem ve vybraných nadnárodních společnostech působících na českém trhu. Pro vyhodnocení výsledků byla použita metoda analytické indukce, kdy na základě prvního případu byla formulována prvotní hypotéza, která byla dále testována.

Abstract:

This master thesis focuses on the influence of company’s cultural background and culture of the target market on category management. The main objective of the thesis was to find out whether category management is primarily influenced by company’s cultural background or culture of the target market. Qualitative research in the form of semi-structured interviews was used to fulfill the objective of this master thesis. The interviews were conducted with category managers or other persons responsible for category management in selected multinational corporations which operate on the Czech market. The method of analytic induction was used for the assessment of results. Primary hypothesis was constructed based on the first sample and then tested.

Klíčová slova

category management, kultura, kulturní pozadí firmy, interkulturní marketing

Keywords

culture, company's cultural background, intercultural marketing, category management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2018
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Iva Kesek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod