Projekt využití sociálních sítí pro marketingové účely ve vybrané firmě

Bc. Veronika Mynářová

Diplomová práce

Project of Using Social Networks for Marketing Purposes in the Selected Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využíváním sociálních sítích pro marketingové účely ve vybrané firmě. Nejprve je provedena literární rešerše objasňující pojmy jako online marketingová komunikace, sociální sítě, obsahový marketing, reklamní kampaň, influencer marketing nebo metriky pro měření výkonnosti. V praktické části je představena vybraná firma a její konkurenční e-shopy, u kterých jsou zhodnoceny webové stránky a následně je provedena analýza současného využívání sociálních sítích. Analýzu konkurence doplňuje SWOT analýza, která slouží pro komplexní pohled na vybranou značku. Poslední část práce je věnována navržení projektu vedoucí ke zvýšení povědomí o značce v online prostředí. K projektu je přidána časová, nákladová a riziková analýza.

Abstract:

The diploma thesis deals with the use of social networks for marketing purposes in a selected company. Literature search explaining concepts such as online marketing communication, social networking, content marketing, advertising campaign, influencer marketing or performance metrics is performed in the first part of the thesis. The practical part introduces the selected company and its competing e-shops, where their websites are compared, evaluated. Subsequently, an analysis of the current use of social networks is performed. The competition analysis is complemented by a SWOT analysis, which serves for a comprehensive view of the selected brand. The last part of the work is devoted to the design of a project leading to increase brand awareness in the online environment. Time, cost and risk analysis is added to the project.

Klíčová slova

sociální sítě, marketing, obsahový marketing, online marketing, Facebook, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management