Bc. Michaela Klusáková

Master's thesis

Využití marketingového výzkumu pro efektivní nastavení nástrojů marketingové komunikace

Use of Marketing Research for Effective Marketing Communication Tools Set
Anotácia:
Tato diplomová práce se v teoretické části zabývá specifiky marketingového mixu ve farmaceutickém průmyslu, vývoji nového léku a popisu rozsáhlé legislativy, která se na farmaceutický marketing vztahuje. V praktické části je využito marketingového průzkumu ke zjištění empirických údajů o tom, jak lékaři hodnotí nástroje marketingové komunikace farmaceutických firem, zejména osobní prodej prostřednictvím …viac
Abstract:
This thesis in theoretical part deals with the specifics of marketing mix in the pharmaceutical industry, the development of a new drug, and a description of the extensive legislation of pharmaceutical marketing. In the practical part is used the marketing survey to collect the empirical data from doctors. The survey aims to find out how doctors evaluate the marketing communications tolls of pharmaceutical …viac
 

Kľúčové slová

Farmaceutická firma léčivý přípravek lékař marketing marketingová komunikace marketingový výzkum reprezentant Pharmaceutical company medicine doctor marketing communication marketing research representant
 
Jazyk práce: Czech
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014
Identifikátor: https://is.vsfs.cz/th/uhdr2/

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
  • Vedúci: PhDr. Václav Forst, CSc.
  • Oponent: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • nikomu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola finanční a správní
Složka Odkaz na adresář do lokálního úložiště instituce