Analýza využití mobilní komerce

Bc. Tomáš Fridrich

Diplomová práce

Analysis of mobile commerce usage

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Analýza využití mobilní komerce“ je rozbor stavu mobilní komerce v České republice s přihlédnutím k oblasti mobilního marketingu. První část je věnována definici a popisu nástrojů mobilní komerce. Dále obsahuje analýzu stavu mobilní komerce v Evropě a České republice. Ve druhé části se zaměřuji na podnik Klimatex, u nějž provádím analýzu zaměřenou na současný marketing a komunikaci. Z této analýzy pak vycházím při návrhu konkrétních nástrojů mobilního marketingu pro podnik. V závěru hodnotím splnění cílů práce a navrhovaná řešení z pohledu jejich nákladů a přínosů.

Abstract:

Subject of the submitted thesis: “Analysis of Mobile Commerce Usage” is study of situation in mobile commerce in the Czech Republic with emphasis on mobile marketing. The first part is dedicated to definition and description of instruments of mobile commerce and its condition in the Czech Republic. Further it contains analysis of mobile commerce in Europe and Czech republic. The second part is devoted to description of Klimatex company and analysis of its present marketing communications. This analysis serves as basis for suggested mobile marketing instruments. Conclusion judges thesis goals accomplishment and evaluates suggested solutions according to their costs and benefits.

Klíčová slova

Mobilní komerce, mobilní marketing, mobilní telefonie, Klimatex, funkční prádlo, marketingová analýza, Mobile commerce, mobile marketing, mobile telephony, functional underwear, marketing analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 12. 2008
• Vedoucí: Ing. Ondřej Částek, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství