Marketingový mix vybraného podniku

Bc. Natálie Michaliková

Master's thesis

Marketing mix of the selected company

Abstract:

Cílem diplomové práce je optimalizace marketingového mixu vybraného podniku. Teoretická rozprava se bude týkat marketingu a jeho nástrojů. Dále bude v teoretické části obsažena historie a vývoj marketingu, koncept marketingového mixu, marketingový výzkum a aktuální marketingové trendy. V praktické části bude představen daný podnik a proveden sekundární výzkum prvků marketingového mixu. Součástí práce bude primární výzkum pomocí dotazníkového šetření oslovující zákazníky. Výstupem budou návrhy na zlepšení využívaných marketingových nástrojů k posilování vztahů se zákazníky.

Abstract:

The aim of the thesis is to optimize the marketing mix of a selected company. The theoretical discussion will cover marketing and its tools. Additionally, the theoretical part will include the history and development of marketing, the concept of the marketing mix, marketing research, and current marketing trends. The practical part will introduce the given company and conduct secondary research on the elements of the marketing mix. The thesis will also include primary research using a questionnaire survey targeting customers. The outcome will be proposals for improving the use of marketing tools to strengthen customer relationships.

Keywords

marketingový mix, marketing, produkt, cena, marketingová komunikace, místo, lidé, procesy, materiální prostředí, marketingový výzkum, marketing mix, product, price, marketing communication, place, people, process, physical evidence, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Reader: Ing. Anděla Canibalová

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management