Analýza marketingu firmy ve farmaceutickém průmyslu

Bc. Otto Boubín

Master's thesis

Analysis of corporate marketing in the pharmaceutical industry

Abstract:

Tato diplomová práce má za cíl analyzovat marketing ve farmaceutickém průmyslu. Vývoj a změny prostředí, specifika farmaceutického odvětví, marketingovou komunikaci, marketingovou strategii a chování zákazníků. Teoretická část práce se zaměřuje na základní oblasti marketingu, jeho nástroje, strategie a marketingový výzkum, tak jak jsou chápány v obecné rovině. Dále pak popisuje specifické vlastnosti marketingu ve farmaceutickém průmyslu, které se odlišují od jednotlivých částí marketingového mixu obecného marketingu. Analytická část diplomové práce, na základě případové studie a empirického výzkumu, zkoumá účinnost marketingových nástrojů v konkrétní farmaceutické firmě. Pomocí analýzy a syntézy nashromážděných dat se snaží vylepšit aplikaci marketingových nástrojů v této společnosti a posílit její pozici v daném sektoru.

Abstract:

This thesis aims to analyze the marketing in the pharmaceutical industry. Development and environmental changes, the specifics of the pharmaceutical industry, marketing communication, marketing strategy and customer behavior. The theoretical part focuses on basic marketing, its tools, strategies and marketing research in general. Then the theoretical part describes the specific features of marketing in the pharmaceutical industry, which are different from the individual parts of the marketing mix of general marketing. The analytical part of this thesis examines the effectiveness of marketing tools in a particular pharmaceutical company, based on case study and empirical research. Through analysis and synthesis of data collected is trying to improve the application of marketing tools in this society and strengthen its position in the sector.

Keywords

Farmaceutická firma, farmaceutický průmysl, lékárník, lékař, léková politika, marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingové nástroje, marketingový mix, pacient, reklama Pharmaceutical company, pharmaceutical industry, pharmacist, doctor, medicines policy, marketing communications, marketing stratégy, marketing tools, marketing mix, patient, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance