Analýza marketingu firmy ve farmaceutickém průmyslu

Bc. Otto Boubín

Diplomová práce

Analysis of corporate marketing in the pharmaceutical industry

Anotace:

Tato diplomová práce má za cíl analyzovat marketing ve farmaceutickém průmyslu. Vývoj a změny prostředí, specifika farmaceutického odvětví, marketingovou komunikaci, marketingovou strategii a chování zákazníků. Teoretická část práce se zaměřuje na základní oblasti marketingu, jeho nástroje, strategie a marketingový výzkum, tak jak jsou chápány v obecné rovině. Dále pak popisuje specifické vlastnosti marketingu ve farmaceutickém průmyslu, které se odlišují od jednotlivých částí marketingového mixu obecného marketingu. Analytická část diplomové práce, na základě případové studie a empirického výzkumu, zkoumá účinnost marketingových nástrojů v konkrétní farmaceutické firmě. Pomocí analýzy a syntézy nashromážděných dat se snaží vylepšit aplikaci marketingových nástrojů v této společnosti a posílit její pozici v daném sektoru.

Abstract:

This thesis aims to analyze the marketing in the pharmaceutical industry. Development and environmental changes, the specifics of the pharmaceutical industry, marketing communication, marketing strategy and customer behavior. The theoretical part focuses on basic marketing, its tools, strategies and marketing research in general. Then the theoretical part describes the specific features of marketing in the pharmaceutical industry, which are different from the individual parts of the marketing mix of general marketing. The analytical part of this thesis examines the effectiveness of marketing tools in a particular pharmaceutical company, based on case study and empirical research. Through analysis and synthesis of data collected is trying to improve the application of marketing tools in this society and strengthen its position in the sector.

Klíčová slova

Farmaceutická firma, farmaceutický průmysl, lékárník, lékař, léková politika, marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingové nástroje, marketingový mix, pacient, reklama Pharmaceutical company, pharmaceutical industry, pharmacist, doctor, medicines policy, marketing communications, marketing stratégy, marketing tools, marketing mix, patient, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance