Chovanie spotrebiteľov na trhu handmade výrobkov

Bc. Andrea Jakubíková

Master's thesis

Chování spotřebitele na trhu handmade výrobků

Abstract:

Jakubíková, A. Chování spotřebitele na trhu handmade výrobků. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2019.Diplomová práce se zaobírá chováním spotřebitelů České a Slovenské republiky v souvislosti s handmade výrobky. Práce zkoumá trhy handmade výrobků, zjišťuje faktory a chování spotřebitelů při upřednostnění a nákupu handmade výrobků. V diplomové práci jsou použity různé techniky marketingového výzkumu jako je kvantitativní výzkum, kvalitativní výzkum a shluková analýza. Výsledkem práce je zjištění chování spotřebitelů na obou trzích, porovnání trhů, charakteristika segmentů a marketingové doporučení pro český i slovenský trh handmade výrobků.

Abstract:

Jakubíková, A. Consumer behavior in the handmade products market. Diploma the-sis. Brno: Mendel University, 2019.The diploma thesis deals with behavior of consumers of the Czech and Slovak Republics in relation to handmade products. Thesis research handmade products markets, identifies factors and consumer behavior in preference and in purchasing handmade products. The diploma thesis uses various techniques of marketing research such as quantitive research, qualitative research or cluster analysis. The result of the thesis is to find consumer behavior in both markets, market compari-sions, segment characteristics and marketing recommendations for the Czech and Slovak handmade products market.

Abstract:

Jakubíková, A. Chovanie spotrebiteľa na trhu handmade výrobkov. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2019.Diplomová práca sa zoberá správaním spotrebiteľov Českej a Slovenskej republiky v súvislosti s handmade výrobkami. Práca skúma trhy handmade výrobkov, zisťuje faktory a správanie spotrebiteľov pri uprednostnení a nákupe handmade výrobkov. V diplomovej práci sú použité rôzne techniky marketingového výskumu ako je kvantitatívny výskum, kvalitatívny výskum a zhluková analýza. Výsledkom práce je zistenie správania spotrebiteľov na oboch trhoch, porovnanie trhov, charakteristika segmentov a marketingové odporúčania pre český aj slovenský trh handmade výrobkov.

Keywords

marketingový výzkum, ručně vyráběné výrobky, handmade výrobky, segmentace, spotřebitelské chování

Keywords

market research, consumer behavior, segmentation, handmade products

Keywords

marketingový výskum, handmade výrobky, ručne vyrábané výrobky, segmentácia, spotrebiteľské správanie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ing. Naďa Birčiaková, Ph.D.
• Reader: Lenka Procházková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management