Tvorba PR kampaně - případová studie T-Mobile

Monika Vocílková

Bakalářská práce

PR campaign creation - case study T-Mobile

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je na konkrétní kampani nalézt faktory a postupy PR kampaně. Dále také provést analýzu možností PR kampaně a návrh praktických postupů pro její tvorbu. Vše je doprovázeno snahou o komplexní pohled na problematiku PR. Teoretická část vysvětluje základní pojmy jako marketing a public relations, u kterého popisuje jeho pracovní postupy, cíle a měření hodnoty. Dále objasňuje problematiku masmédií a media relations, s čímž souvisí i internet, veřejnost, nástroje komunikace a marketing v telekomunikacích. Praktická část psaná metodou případové studie pojednává o postupu tvorby PR kampaně s využitím nízkonákladového marketingu a zaměřením na mladou generaci. Studie je podpořena praktickými zkušenostmi z kampaně pro T-Mobile Czech Republic. V závěru práce se nachází porovnání minulých ročníků, užití AVE metody a doporučení do budoucna.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to point out the factors and processes of PR campaigns by using a specific PR campaign as a role model, to analyse the possibilities of a PR campaign and to come up with practical solutions in its creation. The thesis is supported by a comprehensive view on PR problematic. The theoretical part explains the essential terminology: marketing and public relations with its workflow, targets and measurements of achieved PR value. This part of the thesis also covers the explanation of mass media and media relations, related also to internet, public society, communication tools and marketing in telecommunications. The practical part consists of a PR campaign case study based on low-cost marketing targeted at young generation. The case study includes practical experience from the campaign for company T-Mobile Czech Republic. The conclusion of the thesis contains comparison of the campaigns in the years 2011, 2012, 2013 and 2014, use of AVE method, recommendations for the future execution.

Klíčová slova

PR kampaň, T-Mobile, media relations, generace Y, tisková zpráva

Keywords

press release, media relations, PR campaign, T-Mobile, generation Y

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Jiří Štětina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management