Zásady media relations

Kristýna Petrová, DiS.

Bakalářská práce

Principles of Media Relations

Anotace:

Bakalářská práce na téma zásady media relations zkoumá vztahy a možnosti komunikace mezi novináři a pracovníky oboru public relations. Ve své první části předkládá teoretický rámec pro komunikaci s médii, zaměřuje se na její hlavní komunikační formát - tiskovou zprávu, a popisuje hodnotu a principy vnímání značky spotřebitelem. V praktické části na základě kvalitativního výzkumného šetření formuluje doporučení, jakou formou, obsahem a frekvencí s médii komunikovat.

Abstract:

This bachelor's thesis Principles of Media Relations examines relationships and means of communication between journalists and PR specialists. The first part aims at theoretical views on media communication, it describes the main communication channels with a focus on the most used means - the press release. It also describes brand values and principles how brand is perceived by a consumer. The practical part on behalf of qualitative research defines recommendations on a form, content and frequency of communication with a media.

Klíčová slova

media relations, public relations, tisková zpráva, kvalitativní marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Dolínková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace