Činnost neziskové organizace a sociální marketing

Bc. Kateřina Křikavová

Bakalářská práce

Activities of non-profit organization and social marketing

Anotace:

Bakalářská práce „Činnost neziskové organizace a sociální marketing“ v teoretické části charakterizuje neziskové organizace a jejich postavení v občanské společnosti. Následně rozebírá, jaké části marketingu neziskové organizace nejvíce potřebují pro správné a úspěšné fungování. To ověří v praxi v nadačním fondu Kapka naděje, jak tento konkrétní nadační fond získává a rozděluje finanční prostředky. V aplikační části je provedeno dotazníkové šetření „Dárcovství v očích veřejnosti“ na území hlavního města Prahy v roce 2013. Výsledky tohoto šetření jsou porovnány se srovnatelnými výsledky šetření z roku 2009, které proběhlo po celé České republice a provádělo ho Centrum pro výzkum neziskového sektoru.

Abstract:

The Bachelor Thesis “Activities of non-profit organization and social marketing” characterizes in its theoretical part non-profit organizations and their position in the civil society. Then it analyses which parts of marketing non-profit organizations need most for their smooth and successful work. It is verified in description of foundation fund “Drop of hope”, how this particular foundation fund acquires and distributes financial means. In the application part there is a survey “Donation in the public eye” made in 2013 in the capital city of Prague. The results from this survey are compared with the comparable results from 2009 survey which was made by Research centre for non-profit sector throughout the whole Czech Republic.

Klíčová slova

Nezisková organizace (NO), nevládní nezisková organizace (NNO), nadace, nadační fond, sociální marketing, neziskový marketing, marketingové kampaně, poslání, vize, fundraising, finanční prostředky, sponzoring, Non-profit organization (NPO), nongovernmental organization (NGO), foundation, foundation fund, social marketing, non-profit marketing, marketing campaigns, mission, vision, financial means, sponsorship

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace