Product placement a jeho využití v České republice

Kateřina Vondráčková

Bakalářská práce

Product placement and its usage in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou Product placementu a jeho využití v České republice. V úvodu je vysvětleno, co Product placement znamená, jeho vývoj přes zařazení, až po jednotlivé typy, kterým je věnována velká část této práce. Jednotlivé typy Product placementu jsou vysvětleny na příkladech či ukázány na obrázcích. V praktické části bylo provedeno dotazníkové šetření. Dotazník měl 10 otázek, které byly následně zobrazeny na grafech a doplněny slovním komentářem. Pomocí šetření byly vyvráceny či potvrzeny zvolené předpoklady. Na závěr je shrnuto, co bylo v dotazníkovém šetření zjištěno a vlastní názor na tento druh propagace produktů, značek či služeb.

Abstract:

This thesis deals with issues of Product placement and its usage in the Czech Republic. The introduction explains the value of Product placement and its development and finishes with a classification into specific types that will be the main part of this thesis. Individual types of Product placement are clarified by examples or shown in images. For the practical part, a questionnaire survey was carried out. The survey consisted of 10 questions, the results of which were then displayed in graphs and complemented with verbal comments. The survey enabled my chosen assumptions to be confirmed or disproven. In the conclusion you can find a summary of the results of the survey as well as my persnal opinion of this type of promotion of products, brands or service.

Klíčová slova

Product placement, reklama, marketingový mix, dotazníkové šetření

Keywords

Product placement, advertisement, marketing mix, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.
• Oponent: Alena Leberová, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu