Využití konceptu teritoriálního marketingu jako nástroje pro regionální rozvoj

Sabina Mátlová

Bachelor's thesis

The concept of territorial marketing as a tool for regional development

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku konceptu teritoriálního marketingu, konkrétně se zabývá marketingem měst. Hlavním cílem je zjištění aktuální pozice tohoto konceptu v rámci menších měst Jihomoravského a Zlínského kraje České republiky. Součástí práce je výzkum realizovaný za pomoci dotazníkového šetření a následně je prostřednictvím SWOT analýzy provedeno zhodnocení a srovnání menší a větší velikostní kategorie zúčastněných měst. Na závěr jsou navrhnuta doporučení ke zlepšení pro města podobné nebo stejné velikosti a je poukázáno na celkový vliv na rozvoj města.

Abstract:

The bachelor‘s thesis mainly focuses on the territorial marketing concept, precisely city marketing. The main aim is to determine the current position of this concept within smaller cities of the South Moravian Region and Zlinsky Region of the Czech Republic. The research is based on the questionnaires that detect the current situation of chosen cities and their approach towards city marketing. Afterwards, the SWOT analysis is performed. It evaluates and compares the results regarding the category size of the cities. In conclusion, the author suggests the recommendation for the cities of similar and identical size, followed by the overall impact assessment on the city development.

Kľúčové slová

Teritoriální marketing, Regionální rozvoj, Marketing měst, Města, SWOT analýza, Territorial marketing, Regional development, City marketing, Cities, SWOT analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedúci: Ing. Lucie Herbočková
• Oponent: prof. Ing. Jan Sucháček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Regional Development and Tourism / Regional Development and Tourism