Reklama ve sportu z pohledu psychologie

Bc. Anna Beranová, DiS.

Bakalářská práce

Advertisement in Sport from the Perspective of Psychology

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá, jakým způsobem jsou jednotlivé grafické prvky v reklamě vnímány respondenty a do jaké míry. Studie aplikuje teoretické předpoklady z oblasti reklamy ve sportu a využívá psychologii vnímání v rámci hodnocení jednotlivých utvořených vizuálů. Hlavním cílem této práce je navrhnout pro vybraný sportovní klub grafické vizuály, které budou vhodným nástrojem v rámci propagace klubu. Dílčím cílem práce poté je zjistit, jak jsou jednotlivé grafické návrhy vnímány vybranou skupinou respondentů a do jaké míry. Výstupem práce je zjištění, jaké navržené grafické vizuály jsou nejlépe zapamatovatelné, a tedy i vhodné pro propagaci volejbalového klubu.

Abstract:

The bachelor thesis examines how individual graphic elements in advertising are perceived by respondents and to what extent. The study applies theoretical assumptions from the field of advertising in sport and uses the psychology of perception in the evaluation of individual formed visuals. The main objective of this thesis is to design graphic visuals for a selected sports club that will be a suitable tool in the promotion of the club. The sub-objective of the thesis is then to find out how the individual graphic designs are perceived by the selected group of respondents and to what extent. The output of the thesis is to determine which proposed graphic visuals are the most memorable and therefore suitable for the promotion of a volleyball club.

Klíčová slova

Advertising in sport, design, design of visuals, marketing, marketing communication, marketingová komunikace, návrhy vizuálů, psychologie, psychology, reklama ve sportu, volejbal, volleyball.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace