Analýza marketingové kampaně organizace

Bc. Václav Němeček

Bakalářská práce

Analysis of the marketing campaign organization

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci lokální pobočky společnosti Red Bull. Teoretická část práce popisuje rozdíly mezi tradiční a integrovanou marketingovou komunikací. Dále se pak zabývá jednotlivými nástroji komunikačního mixu a moderními trendy v marketingové komunikaci. Praktická část se zabývá detailní analýzou komunikačního mixu společnosti. Oblastí zkoumání je především využití jednotlivých komunikačních kanálů v posledních pěti letech a jejich dopad na povědomí značky. Dále je v práci analyzována kampaň Red Bull Editions, na které je na základě provedeného kvantitativního výzkumu demonstrováno synergické působení jednotlivých nástrojů na cílovou skupinu společnosti. Ve své práci se v neposlední řadě snažím postihnout aspekty adaptace globální marketingové kampaně společnosti Red Bull pro podmínky českého trhu.

Abstract:

Bachelor thesis focuses on a marketing communication of the Red Bull's local branch. Theoretical part of this work describes differences between traditional and integrated marketing communication. It further describes communication mix, its specific tools and modern trends in marketing communication. Practical part features in-depth analysis of company's promotional mix. Area of research particularly follows usage of communication channels in a last five years and their impact on brand awareness. Thesis also contains analysis of a specific campaign, Red Bull Editions on which I demonstrate synergic effects of a communication tools on company's target audience supported by quantitative research. Last but not least, local adaptation of a Red Bull's global campaign for czech market is also a subject of this work.

Klíčová slova

Event marketing, komunikační mix, marketingová kampaň, marketingová komunikace, znalost značky, word of mouth, Red Bull, communication mix, marketing campaign, marketing communications, brand awareness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2014
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace