Marketingová komunikace on-line shopu NA-KD.com

Kateřina Ševčíková

Bakalářská práce

Marketing communication of e-shop NA-KD.com

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace na internetu a jejím cílem je navrhnout doporučení k zefektivnění marketingové komunikace e-shopu NA-KD.com. Teoretická část se zaměřuje na pojetí a význam marketingové komunikace na internetu a definování prostředků, jimiž je uskutečňována. Pozornost je soustředěna na moderní komunikační prostředky marketingu na internetu. Na základě sekundárního výzkumu a vlastního pozorování je zpracována metodologická část. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingové komunikace e-shopu NA-KD.com. Nejprve je e-shop představen, dále jsou zanalyzovány způsoby marketingové komunikace a jednotlivé komunikační prostředky. V další části jsou navržena konkrétní doporučení pro e-shop, a to v oblasti linkbuildingu a Instagramu. Další doporučení jsou navržena pomocí komparace s konkurenčním e-shopem ASOS.com.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of marketing communication on the Internet and its aim is to propose recommendations for efficiency improvement of marketing communication of e-shop NA-KD.com. The theoretical part focuses on the concept and importance of marketing communication on the Internet and defining the tools by which it is implemented. Attention is focused on modern communication tools of marketing on the Internet. On the basis of secondary research and own observation, the methodological part is elaborated. The practical part is focused on analysis of marketing communication of e-shop NA-KD.com. First, the e-shop is introduced, then the ways of marketing communication and individual communication tools are analyzed. The next section proposes specific recommendations for e-shop in the field of linkbuilding and Instagram. Further recommendations are suggested by comparing with competitive e-shop named ASOS.com.

Klíčová slova

sociální sítě, marketingová komunikce, e-shop

Keywords

marketing communication, e-shop, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2018
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management