Marketingová komunikace crowdfundingových kampaní studentských filmů UTB

Bc. Petr Fojtík

Master's thesis

Marketing Communication of Crowdfunding Campaigns for TBU Student Films

Abstract:

Předmětem práce je marketingová komunikace crowdfundingových projektů se zaměřením na filmy z produkce studentů Ateliéru Audiovizuální tvorba FMK UTB ve Zlíně. Teoretická část popisuje základní pojmy z oblasti filmového marketingu a financování filmového průmyslu. Praktická část představuje prostředí výzkumu a pětici projektů, které dále analyzuje skrze individuální hloubkové rozhovory. Prostřednictvím kvantitativního šetření zpětně zjišťuje účinnost komunikačních kampaní jednotlivých projektů a nabízí vhled do hlavní cílové skupiny - studentů UTB. Tato zjištění jsou východiskem pro projektovou část, která obsahuje návrh komunikační kampaně konkrétního crowdfundingového projektu.

Abstract:

The focus of this thesis is on marketing communication of crowdfunding projects for films produced by students of Audiovisual Arts Studio of FMC TBU in Zlin. The theoretical part covers the essential terms from the field of film marketing and film finance. The practical part introduces research of environment and five projects, which are then analysed through in-depth interviews. By using quantitative survey, it also analyses the efficiency of their communication campaigns and introduces the main target group - students of TBU. All of these findings serves as resources for the project part, which contains a concept for a communication campaign for a specific crowdfunding project.

Keywords

crowdfunding, studentský film, financování filmu, marketing, marketingová komunikace, komunikační kampaň

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications