Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně

Bc. Predrag Miloševič

Master's thesis

Proposal and Evaluation of the Marketing Campaign

Abstract:

V diplomové práci je popsán návrh marketingové kampaně a jeho vyhodnocení. V teoretické části autor rozebírá marketing, marketingovou komunikaci a tvorbu marketingové kampaně zaměřené na komunikaci. V praktické části se diplomová práce zabývá firmou Simply Bar s. r. o. Hlavním cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou kampaň pro vybranou firmu. Návrh kampaně obsahuje situační analýzu, výzkumné šetření v podobě marketingové sondy, vymezení cílové skupiny, vymezení komunikačních cílů, volbu komunikačních nástrojů a finální rozpočet, časový harmonogram a měření výkonnosti kampaně. Primárním cílem kampaně je dosáhnout většího povědomí o firmě.

Abstract:

The diploma thesis describes the proposal of a marketing campaign and its evaluation. In the theoretical part, the author discusses marketing, marketing communication and the creation of a marketing campaign focused on communication. In the practical part, the diploma thesis deals with the company Simply Bar ltd. The main goal of the diploma thesis is to proposal a marketing campaign for a selected company. The campaign proposal includes a situation analysis, a research survey in the form of a marketing probe, the definition of the target group, the definition of communication objectives, the choice of communication tools and the final budget, time schedule and measurement of campaign performance. The primary goal of the campaign is to achieve greater awareness of the company.

Keywords

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 21. 8. 2020
• Supervisor: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication